離一年一度的雙十一電商狂歡節(jié)還剩不到兩個月,做了整整十年皮具生意的陳老板,卻在自己精心籌劃的“線上轉型大計”上,遭遇了意想不到的當頭一棒。
十年間,從街邊小店到本地批發(fā)市場小有名氣的檔口,陳老板靠著過硬的質量和實在的價格,積累了一批忠實的老客戶。眼看線上消費已成大勢,尤其是皮具這類注重品質和口碑的商品,天貓平臺無疑是品牌升級、觸達全國消費者的黃金通道。陳老板盤算著,今年雙十一正是打響線上第一炮的絕佳時機。
他早早備足了秋冬新款皮包、錢包和皮帶的庫存,聯系好了攝影團隊拍攝精美的產品圖,甚至初步構思了幾套促銷方案。當他滿懷信心地提交天貓店鋪入駐申請時,收到的卻是一封冰冷的拒絕通知。拒絕的核心原因,直指一個他過去十年都未曾重視,卻恰恰是品牌線上化“入場券”的關鍵——商標。
天貓平臺對入駐商家的品牌資質有明確且嚴格的要求:申請開店的公司必須為在中國大陸注冊的企業(yè),且需要持有國家商標總局頒發(fā)的商標注冊證(R標) 或商標注冊申請受理通知書(TM標)。對于像陳老板這樣,經營多年卻一直以“某某皮具行”等未注冊商標名稱運作的商家,這道門檻成了無法逾越的鴻溝。沒有商標,意味著無法證明品牌的合法歸屬,平臺無法對其進行有效的知識產權保護和規(guī)范管理,入駐申請被拒是必然結果。
“商標申請”的漫漫長路
被拒后的陳老板,第一時間想到的是“馬上申請一個商標”。但咨詢了專業(yè)的知識產權代理機構后,他才意識到,這絕非一朝一夕之功。
給傳統(tǒng)經營者的啟示與應對策略
陳老板的困境,是無數從線下傳統(tǒng)經營轉向線上品牌化運營的商家的一個縮影。它尖銳地提示:
對于陳老板而言,今年的雙十一風口或許已經錯過。但他的經歷,為更多仍在埋頭經營、忽視品牌建設的實體商家敲響了警鐘。在競爭日益激烈的市場里,產品是內核,而商標則是讓這個內核被看見、被認可、被保護的法定外殼。亡羊補牢,猶未晚也。立即啟動商標申請,是為下一個電商大促,乃至更長遠的品牌之路,鋪下最堅實的第一塊基石。線上市場的門票,早已明碼標價——那就是一份合法的品牌身份證明。
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更新時間:2026-01-05 00:49:22